Emotional Territories Archive - Supersieben https://supersieben.com/category/methoden-und-tools/emotional-territories/ Business-Beratung Fri, 17 Nov 2023 06:33:44 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://supersieben.com/wp-content/uploads/2023/02/cropped-s7-logo-schwarz-v1-3-32x32.png Emotional Territories Archive - Supersieben https://supersieben.com/category/methoden-und-tools/emotional-territories/ 32 32 Emotional Territories https://supersieben.com/methoden-und-tools/emotional-territories/ Wed, 20 Jul 2022 15:01:18 +0000 https://supersieben.com/?p=415 Welche Werte und Emotionen sind die richtigen für Ihre Marke? Mit Emotional Territories können wir es messen.

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Methoden & Tools: Emotional Territories

Emotional Territories

Das einzige praxistaugliche und wissenschaftlich fundierte Tool, um die relevanten Werte und Emotionen für eine Marke bzw. eine Kategorie zu ermitteln.

Mehr lesen

Werte und Emotionen ermitteln, damit Ihre Marke das Herz der Zielgruppe trifft.

Wie muss sich meine Marke
anfühlen, wie soll sie auftreten?

Jeder weiß es: nur in den seltensten Fällen entscheiden Menschen streng rational. Immer sind Gefühle im Spiel. Erst Recht, wenn es um Marken geht. Wenn eine Marke für die richtigen Werte und Emotionen steht, rechtfertigt das nahezu jeden Aufpreis. Wer die richtigen Werte und Emotionen anspricht erreicht seine Zielgruppe effektiver. Doch: was sind die richtigen Werte und Emotionen? Die üblichen Verdächtigen wie „sympathisch“, „kompetent“ oder „vertrauenswürdig“ helfen nicht weiter. Wer Erfolg will, braucht präziseres Wissen.

Emotionen messen,
um mit Emotionen zu arbeiten

Emotional Territories ist ein von Supersieben entwickelter Algorithmus.
Er misst Werte und Emotionen so präzise, dass auch die feinsten Unterschiede – zum Beispiel zwischen Marken innerhalb einer Nische – klar erkannt werden können.

Wer die Gefühle seiner Zielgruppe besser kennt, kann sich besser vom Wettbewerb differenzieren, die eigene Marke relevanter positionieren und wirksamere Maßnahmen entwickeln.

Warum wir unser eigenes Tool entwickelt haben?
Weil keine der am Markt erhältlichen Lösungen in der Lage war, die feinen emotionalen Unterschiede zu messen, die z. B. eine Biermarke von der anderen unterscheiden.

So funktioniert’s

Bis zu 10³² verschiedene Werte und Emotionen messen

1.000 Testpersonen

Um verlässliche Ergebnisse zu erhalten, arbeiten wir normalerweise mit 1.000 Testpersonen, die nach den jeweiligen Projektanforderungen in Online-Panels rekrutiert werden.

52 Werte und Emotionen

Wir arbeiten mit einem feststehenden, wissenschaftlich validierten Set von 52 Werten und Emotionen (Typ-2-Emotionen).
Die 52 Begriffe werden binär abgefragt: Fühlen Sie […] wenn Sie an […] denken? Ja/nein.

52.000 Daten
Die entstehende Datenmenge ist so groß, dass sie mit Big-Data- Methoden untersucht werden kann.
Der Algorithmus findet Strukturen
Der von uns entwickelte Algorithmus findet Werte und Emotionen, die nahe beieinander liegen und sogenannte Wertefelder bilden.
Emotionale Landkarte
Mehrere Wertefelder setzen sich zu einer emotionalen Landkarte zusammen. Sie zeigt die exakte Ausprägung aller für Ihre Marke /Ihren Markt relevanten Werte und Emotionen.

Das Ergebnis:
Eine Landkarte für Gefühle

ET Mockup

52 Werte und Emotionen

Diese 52 Typ-2-Emotionen bilden die Grundbausteine, aus denen sich 10^32 verschiedene Emotionen bilden lassen.

Werte-Pärchen

Der Emotional Territories Algorithmus sucht (und findet) sog. statistische Zwillinge unter den 52 Werten und Emotionen.

Ein Wertefeld

Der Algorithmus ermittelt zusammengehörende Werte und Emotionen und bündelt sie in einem Wertefeld. Mehrere Wertefelder bilden die Emotionale Landkarte.

Referenzen

Überlegenes Wissen für erfolgreiche Marken

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