Marken sind mehr als nur Logos, Farben oder Slogans. Sie sind die Identität eines Unternehmens, die es von der Konkurrenz abhebt und eine emotionale Bindung zu den Kunden schafft. Doch wie entwickelt man eine starke Marke, die sich im Markt behaupten kann? Hier sind einige Tipps, die man dabei beachten sollte

1️⃣ Positionierung:
Die Basis einer erfolgreichen Markenstrategie ist die klare Definition der Positionierung. Das bedeutet, zu wissen, wer man ist, was man anbietet, für wen man es anbietet und warum man es besser macht als andere. Dabei sollte man nicht nur auf die rationalen Vorteile der eigenen Produkte oder Dienstleistungen achten, sondern auch auf die emotionalen Werte und Bedürfnisse der Zielgruppe eingehen. Um diese zu ermitteln, kann man wissenschaftliche Methoden wie Marktforschung oder Data Analytics nutzen, die objektive Daten liefern und nicht nur auf Bauchgefühl oder Meinungen basieren.

2️⃣ Differenzierung:
Die Positionierung allein reicht aber nicht aus, um eine Marke zu etablieren. Man muss auch dafür sorgen, dass sie sich von den anderen abhebt und einen einzigartigen Charakter hat. Das kann man durch verschiedene Elemente erreichen, wie zum Beispiel das Design, die Sprache, die Geschichte oder die Persönlichkeit der Marke. Diese sollten konsistent und wiedererkennbar sein und die Kernbotschaft der Marke unterstützen.

3️⃣ Kommunikation:
Eine Marke muss nicht nur intern definiert werden, sondern auch extern kommuniziert werden. Das heißt, man muss die Zielgruppe erreichen und überzeugen, dass die eigene Marke die richtige Wahl ist. Dazu muss man die passenden Kanäle und Formate wählen, die zur Marke und zur Zielgruppe passen. Dabei sollte man nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und emotionalisieren. Eine gute Kommunikation ist authentisch, relevant und kreativ.

4️⃣ Evaluation:
Eine Marke ist kein statisches Gebilde, sondern ein dynamischer Prozess. Das bedeutet, dass man sie ständig überprüfen und anpassen muss, um sie aktuell und attraktiv zu halten. Dazu muss man die Leistung der Marke messen und analysieren, zum Beispiel durch Kennzahlen wie Bekanntheit, Image oder Loyalität. Außerdem muss man auf Veränderungen im Markt oder in der Zielgruppe reagieren und gegebenenfalls die Markenstrategie anpassen.

Eine starke Marke ist also kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis einer strategischen Planung und Umsetzung. Wenn Sie diese Tipps befolgend, sind Sie auf einem guten Weg. Wenn Sie es noch genauer wissen wollen, wie Sie Ihre Marke positionieren können, lesen Sie mir über unsere Tools Emotional Territories und der Zielgruppenmaschine ­– oder nehmen Sie die Abkürzung und sprechen Sie mit uns.

???? Viel Erfolg!