Gerade bei Streetwear ist der Unterschied zwischen cool und cringe oft minimal. Das gilt für Schnitte und Farben genauso wie für die Inszenierung. Knapp daneben ist oft voll an der Zielgruppe vorbei. Was richtig ist und was falsch, lässt sich dabei selten an Fakten festmachen. Man muss die Gefühlslage der Zielgruppe treffen. ????

Um die Trefferquote zu erhöhen, gibt es drei Möglichkeiten:

1. Man ist sich sicher, dass das eigene Bauchgefühl nicht irrt.
2. Man kann sich Trial-and-Error leisten.
3. Man geht systematisch an die Sache und findet heraus, wer was cool findet.

???? Wir entschieden und für Option 3 und nutzten unser Tool Emotional Territories um herauszufinden, welche Werte und Emotionen für Streetwear entscheidend sind. Über 1.000 Befragte und etwas mehr als 52.000 Antworten später konnte der Algorithmus ans Werk gehen: Antwortverhalten wurden verglichen, Ähnlichkeiten festgestellt bzw. verworfen und im riesigen Datenpool versteckte Strukturen ermittelt.

Das Ergebnis auf den erste Blick: Streetwear hat immer etwas mit Rebellion zu tun.

Das Ergebnis auf den zweiten Blick: Rebellion ist nicht gleich Rebellion. Es gibt sechs Ausprägungen, die mehr oder minder weit verbreitet sind.

????‍☠️ Der Abenteurer, der Hartnäckigkeit mit Risikofreude und Ehrgeiz verbindet

???? Der „Anything-Goes-Typ“, der mit Streetwear die Freude an der Vielfalt und dem Spaß an Ideen verbindet

???? Der Statusbewusste, der stolz auf sich ist

???????? Der Loyalitätsbewusste, für den Streetwear etwas mit gemeinsam durch dick und dünn gehen zu tun hat

????Der Klassiker, der auch bei der Streetwear das Unvergängliche sucht

???? Der Kuscheltyp, für den Streetwear einen Lieblings-Wohlfühl-Charakter haben muss

Das ist eine Grundlage, auf der sowohl Designer als auch Marketingleute arbeiten können.

Zwei Fragen drängen sich auf:

1. Welcher Streetwear-Typ bist Du?
2. Welche Werte und Emotionen sind für Deine Marke wichtig und kennst Du Sie auch wirklich genau?