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Methoden & Tools: Brand Framework

Brand Framework

Alles, was Ihre Marke ausmacht, auf einen Blick

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Diese 7 Elemente machen Ihre Marke aus

Wie ist meine Marke positioniert?

Eine Marke ist ein komplexes Konstrukt: viele Menschen sind beteiligt, noch mehr betroffen. Die unterschiedlichsten Elemente müssen definiert, inszeniert und permanent beobachtet werden: Was macht die Marke einzigartig? An wen richtet sie sich? Was kann die Marke versprechen und was lieber nicht?

Da kann es sehr schnell passieren, das Wichtiges vergessen wird, dass man vom richtigen Weg abweicht und jeder das macht, was er gerade für richtig hält.

Es müsste einen Platz geben, an dem alles, was für eine Marke lebenswichtig ist, für alle Beteiligten klar definiert ist.

Dieser Platz heißt Brand Framework.

Brand Framework:
von allem das Beste.

Steuerräder, Diamanten, Canvas – es gibt viele Hilfsmittel zur Positionierung einer Marke. Und jedes hat seine Stärken, aber auch seine Schwächen. Mal überwiegt die Innensicht, mal liegt der Schwerpunkt auf der Kommunikation …

Mit Brand Framework haben wir die Erfahrung von über 30 Jahren Marken-Arbeit in ein einziges Tool komprimiert:

Umfassend, aber nicht ausschweifend.

Konkret, aber nicht kleinteilig.

Theoretisch fundiert, aber praktisch nutzbar.

Aus der Sicht der Macher und des Publikums.

So funktioniert’s

Die 7 Elemente des Markenerfolgs

Das Brand Framework besteht aus 7 Elementen, die zusätzlich zur Geisteshaltung 3 Bereiche abdecken:

  1. Die Marke und die Menschen
  2. Die Marke und ihre Botschaften
  3. Die Marke und ihr Auftritt
Geisteshaltung

Der Kern jeder Marke. Alle reden über Purpose, Vision und Mission. Wir nicht. Das hat seinen Grund: Was eine Marke mit ihren Kunden verbindet, ist eine gemeinsame Geisteshaltung. Dafür gibt es eine wissenschaftliche Grundlage, das Konzept der „Subjektiven Theorie“. Wir ermitteln diese Geisteshaltung mit unserer Arbeitsmethode Consumer Connection. Denn das, was Ihre Marke ausmacht, sollte weder vom Trend noch Bauchgefühl bestimmt werden.

Marke & Menschen: Source of Business

Woher kommt das Geschäft der Marke? Wer kommt theoretisch für die Marke in Frage? Wer steht – wenn auch nur im weitesten Sinne – in Konkurrenz zur Marke?

Marke & Menschen: Zielgruppe

An wen genau wendet sich die Marke? Was sind sinnvolle Segmentierungskriterien und welche Segmente haben welche Priorität? Je differenzierter die Zielgruppen, desto der wahrscheinlicher der Erfolg. Deshalb nutzen wir gerne unsere Zielgruppenmaschine, um wirklich lebensechte Zielgruppen zu erhalten.

Marke & Botschaften: Versprechen

Was verspricht die Marke als Ganzes? Das Markenversprechen kann funktional, emotional oder beides sein. Das, was eine Marke verspricht äußerst sich in ihrem Handeln und in ihrer Kommunikation.

Damit es kein leeres Versprechen ist, benötigt es eine überzeugende Begründung. Damit es kein sinnloses Versprechen ist, benötigt es die Verknüpfung zur Zielgruppe und zur Geisteshaltung.

Marke & Botschaften: Begründung

Warum kann die Marke ihr Versprechen halten? Hier wird gesammelt, was die Marke macht bzw. kommuniziert – falls es einen Bezug zum Markenversprechen hat.

Marke & Auftritt: Werte

Was ist wichtig für die Marke und die Zielgruppe? Werte definieren die Leitplanken des Handelns. Das Gute daran: Man muss sie nicht erfinden, sondern man kann sie messen. Wir tun das mit Emotional Territories.

Marke & Auftritt: Persönlichkeit

Wie tritt die Marke auf? Wie soll sie sich anfühlen? Das WIE kann eine Marke genau so einzigartig machen wie das WAS und das WARUM. Auch hier liefert  Emotional Territories wertvollen Input.

Sprechen Sie mit dem Macher:

Thomas Walter

tw@supersieben.de
+49 211 936706-77

LinkedIn
Xing

So funktioniert’s

Ein Brand Framework.
Alles, was wichtig ist.

Brand Framework

Source of Business

Wer kommt für die Marke prinzipiell in Frage? Woher kommt das Geschäft?

Geisteshaltung

Was verbindet Marke und Konsument? Woran glauben beide gleichermaßen?

Zielgruppe

Mit wem genau sollte die Marke sprechen? Welche Segmentierungskriterien sind sinnvoll?

Versprechen

Welchen Nutzen (rational, emotional, psychologisch, ...) verspricht die Marke als Ganzes?

Begründung

Warum kann die Marke ihr Versprechen halten? Welche Argumente, Leistungen, Handlungsweisen sind der Beweis für Nutzen und Geisteshaltung?

Werte

Was ist der Marke wichtig? Was sind die geistigen-moralischen Leitplanken?

Persönlichkeit

Wie tritt die Marke auf? Wie fühlt sie sich an?