Brand Framework
Alles, was Ihre Marke ausmacht, auf einen Blick
Diese 7 Elemente machen Ihre Marke aus
Wie ist meine Marke positioniert?
Eine Marke ist ein komplexes Konstrukt: viele Menschen sind beteiligt, noch mehr betroffen. Die unterschiedlichsten Elemente müssen definiert, inszeniert und permanent beobachtet werden: Was macht die Marke einzigartig? An wen richtet sie sich? Was kann die Marke versprechen und was lieber nicht?
Da kann es sehr schnell passieren, das Wichtiges vergessen wird, dass man vom richtigen Weg abweicht und jeder das macht, was er gerade für richtig hält.
Es müsste einen Platz geben, an dem alles, was für eine Marke lebenswichtig ist, für alle Beteiligten klar definiert ist.
Dieser Platz heißt Brand Framework.
Brand Framework:
von allem das Beste.
Steuerräder, Diamanten, Canvas – es gibt viele Hilfsmittel zur Positionierung einer Marke. Und jedes hat seine Stärken, aber auch seine Schwächen. Mal überwiegt die Innensicht, mal liegt der Schwerpunkt auf der Kommunikation …
Mit Brand Framework haben wir die Erfahrung von über 30 Jahren Marken-Arbeit in ein einziges Tool komprimiert:
Umfassend, aber nicht ausschweifend.
Konkret, aber nicht kleinteilig.
Theoretisch fundiert, aber praktisch nutzbar.
Aus der Sicht der Macher und des Publikums.
So funktioniert’s
Die 7 Elemente des Markenerfolgs
Das Brand Framework besteht aus 7 Elementen, die zusätzlich zur Geisteshaltung 3 Bereiche abdecken:
- Die Marke und die Menschen
- Die Marke und ihre Botschaften
- Die Marke und ihr Auftritt
Sprechen Sie mit dem Macher:
Thomas Walter
So funktioniert’s
Ein Brand Framework.
Alles, was wichtig ist.

Source of Business
Wer kommt für die Marke prinzipiell in Frage? Woher kommt das Geschäft?
Geisteshaltung
Was verbindet Marke und Konsument? Woran glauben beide gleichermaßen?
Zielgruppe
Mit wem genau sollte die Marke sprechen? Welche Segmentierungskriterien sind sinnvoll?
Versprechen
Welchen Nutzen (rational, emotional, psychologisch, ...) verspricht die Marke als Ganzes?
Begründung
Warum kann die Marke ihr Versprechen halten? Welche Argumente, Leistungen, Handlungsweisen sind der Beweis für Nutzen und Geisteshaltung?
Werte
Was ist der Marke wichtig? Was sind die geistigen-moralischen Leitplanken?
Persönlichkeit
Wie tritt die Marke auf? Wie fühlt sie sich an?